读书笔记-谁说菜鸟不会数据分析-入门篇-第二章-确定分析思路

谁说菜鸟不会数据分析-入门篇-第二章-确定分析思路

数据分析方法论

  1. 确定分析思路需要以营销、管理等理论为知道,把这些跟数据分析相关的营销、管理等理论统称为数据分析方法论
  2. 在一个不正确或不合理的方法论的指导下,得到的分析结果是不可能正确的

数据分析方法论与数据分析法的区别

  1. 数据分析方法论只要用来指导数据分析师进行一次完整的数据分析,更多的是知道数据分析思路,比如从哪几方面开展数据分析,各方面包含什么内容和指标; 数据分析方法论主要从宏观角度角度如何进行数据分析,就像是一个数据分析的前期规划,指导着后期数据分析工作的开展。

  2. 数据分析方法则是指具体的分析方法,例如对比分析,交叉分析,相关分析,回归分析,聚类分析等数据分析方法。数据分析方法从微观角度指导如何进行数据分析。

数据分析洗方法论的重要性

  1. 理顺分析思路,确保数据分析结构体系化。
  2. 把问题分解成向关联部分,并显示他们之间的关系。
  3. 为后续数据分析的开展指引方向。
  4. 确保分析结果的有效性及正确性

常见的数据分析方法论

PEST分析法

  • PEST分析法用于对宏观环境的分析。是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析时,由于不同行业和企业有期自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异。
    • P Political 政治环境
      • 政治体系、经济体系、财政政策、税收政策、产业政策、投资政策、专利数量、国防开支水平、政府补贴水平、民众对政治的参与度
    • E Economic 经济 - 宏观,微观
      • GDP及增长率、进出口总额以及增长率,利率、汇率、通货膨胀率、消费价格指数、居民可支配收入、失业率、劳动生产率
    • T Technological 技术
      • 新技术的发明和发展、折旧和报废速度、技术更新速度、技术传播速度、技术商业化速度、国家重点支持项目、国家投入的研发费用、专利个数、专利保护情况等因素。
    • S Social 社会
      • 人口规模、性别比例、年龄结构、出生率、死亡率、种族结构、妇女生育率、生活方式、购买习惯、教育状况、城市特点、宗教信仰状况

5W2H分析法

何因(Why),何事(What)、何人(Who)、何时(When)、何地(Where)
如何做(How),何价(How much)

逻辑树分析法

  • 逻辑树是分析问题最常使用的工具之一,将问题的所有子问题分层罗列,从最高层开始,并逐层向下扩展。
  • 把一个已知问题当成树干,然后开始考虑这个问题和哪些相关问题有关。
  • 每想到一点,就给这个问题所在的树干加一个”树枝“,并标明这个树枝代表什么问题,一个大的树枝上还可以有小的树枝,如此类推,找出与问题相关联的所有项目
  • 对于设计的相关问题可能有遗漏,尽量用头脑风暴法吧涉及的问题总结归纳出来,在使用逻辑树的时候,尽量吧涉及的问题或要素考虑周全

逻辑树的使用必须遵循的三个原则:

  • 要素化:把相同问题总结归纳成要素
  • 框架化:将各个要素组织称框架,遵守不重不漏的原则
  • 关联化:框架内的各要素保持必要的仙湖关系,简单而不孤立

4P营销理论

  • 产品(Product): 产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西,包括有形产品、服务、人员、组织、观念或他们的组合
  • 价格(Price):是指顾客购买产品时的价格,包括基本价格、折扣价格,支付期限等。
  • 渠道(Place): 是指产品从生产企业流转到用户手上的全过程中所经历的各个环节。
  • 促销(Promotion): 是指企业通过销售行为的改变来刺激用户消费,以短期的行为促成消费的增长,吸引其他品牌的用户或导致提前消费来促进销售的增长。广告、宣传推广、人员推销、销售促进是一个机构促销组合的四大要素。

用户行为理论

用户使用行为是指用户为获取、使用物品或服务所采取的各种行动,用户对产品首先需要有一个认知、熟悉的过程。然后使用,在决定是否继续消费使用,最后成为忠诚用户。

总结

  • PEST 分析理论主要用于行业分析。
  • 4P分析理论主要用于公司整体经营情况分析。
  • 逻辑树分析理论可用于业务问题专题分析。
  • 用户行为理论的用途较单一,就是用于用户行为研究分析
  • 5W2H分析理论的用途相对广泛,可用于用户行为分析、业务问题专题分析等。